Mercedes-Benz
Escape the Hall
Shortfacts
- Client: Mercedes-Benz | Daimler AG
- Partner: BBDO Proximity
- Smartphone und Tablet-Applikation für Automobil und Rennsportfans
- 3D Augmented Reality Rennspiel
- Mit Einzel und Mehrspielermodus
- Branche: Automobilindustrie
Die Gaming-App zur Einführung der neuen A-Klasse. Passend zum Markenkern echter Sportlichkeit haben wir ein Open-World-Game entwickelt, bei dem die Nutzer das Fahrzeug mit Hilfe von Smartphone-Bewegungen und Ambient-Sounds durch ein Parkhaus voller Gefahren steuern.
Challenge
01
Wie können Sie die Markteinführung der neuen Mercedes-Benz A-Klasse auf kreative und zugleich zugängliche Weise bewerben?
Durch die Entwicklung eines aufregenden 3D Rennspiels, das von jedem zu Hause und unterwegs gespielt werden kann, mit jedem Smartphone oder Tablet!
Solution
02
Um den Benutzer zu fesseln, haben wir das Spiel mit der erweiterten Realität verbunden, bei der sich das Spiel an die Umgebungsgeräusche in der Nähe des Benutzers und seines Geräts anpasst.
Die Idee: ein interaktives Gameplay, bei dem die Hindernisse vom Spieler per Sensoren geschaffen werden – mit Worten, Rufen, Lärm oder Musik. Ist der Spieler leise, halten sich die Schikanen für das Fahrzeug in Grenzen, – ist man laut, werden die Hindernisse zur Bedrohung.
Wenn es gewittert, viel Spaß! Jetzt gilt es nur noch, das Lenkrad herumzureißen und durch die Gefahren zu rasen, um der dunklen Halle zu entkommen…
Impact
03
Escape the Hall ist dramatisch, virtuos und verlangt Ihnen und Ihrer virtuellen A-Klasse alles ab. Und wie bei keinem anderen Spiel hat der User direkten Einfluss auf das Spielgeschehen. Und vor allem: Keine Tour ist wie die andere, denn mit jedem neuen individuellen Sound positionieren sich auch die Hindernisse neu. Beeindruckendes Gameplay mit hochauflösender Grafik wird Ihr fahrerisches Talent aufs Äußerste herausfordern. Und ein Blick auf die neue A-Klasse macht Appetit auf ein echtes Fahrerlebnis: ebenfalls mit tollem Sound, nur ohne Stachelwände und Felsbrocken.
Darüber hinaus werden die Nutzer mit Anbindung an Marketing Automatisierung direkt aus der App für mögliche Probefahrten begeistert. Durch die Einführung des Leaderboards für Ranglisten hatten die Nutzer die Möglichkeit, nach der Anmeldung an einem Wettbewerb teilzunehmen, was die Anzahl der Weiterempfehlungen deutlich gesteigert hat.
Techstack
- Mobiles 3D Augmented Reality Spiel
- 360° 3D Menü
- Plattformübergreifendes Spiel (Android Smartphone, Android Tablet, iPad, iPhone & Facebook)
- Push-Benachrichtigung inklusive Geofences
- Social Media Anbindung inkl. WebGL Ausspielung auf Facebook
Key Results
- Platz 1 im deutschen Appstore
- Breite Berichterstattung in der Presse
- Mehr als 60 Minuten Spielzeit pro Nutzer/Woche
- Über den Kampagnenzeitraum hinaus erfolgreiche Downloadzahlen
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Till Neitzke
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