Mercedes Benz
CLS App
Shortfacts
- Kunde: Mercedes-Benz | Daimler AG
- Partner: Jung von Matt
- Mobile iOS-iPad Applikation
- Interaktive Elemente rund um den neuen CLS - alles, was Sie über den neuen CLS wissen müssen
- Animierte Illustrationen, Töne und Videos in einem Ausstellungsraum
Mit dieser App werden die User selbst zum Helden der Geschichte „Sinnlichkeit & Sinn“ von Autor Joey Goebel. Die Geschichte bietet ein multimediales Erlebnis mit animierten Illustrationen, stimmungsvollen Sounds und interaktiven Elementen.
Zusätzlich wurden exklusive Videos des neuen CLS in die Geschichte eingebettet – um das Design, die Ausstattung, die Agilität und den Komfort eines solch außergewöhnlichen Autos zu entdecken.
Challenge
01
Es ist stets eine Herausforderung, sich von der Konkurrenz abzuheben, wenn man mit einem neuen Produkt in den Markt eintritt.
Deshalb gehen immer mehr Unternehmen den Weg der Gamification. Es kann eine besondere Herausforderung sein, die richtige Balance zu finden und Marken richtig zu positionieren, ohne sie dabei zu verspielt darzustellen.
In diesem Projekt haben wir uns gemeinsam mit unserem Partner konkrete Ziele gesetzt, um die Marke Mercedes-Benz auf ehrenvolle Weise zu fördern und ihre Zielgruppe angemessen anzusprechen.
Solution
02
Um dieses Ziel zu erreichen, nutzten wir Gamification, jedoch ohne zu verniedlichen. Wir beschlossen, den Nutzer in die Geschichte eintauchen zu lassen und ihm die Möglichkeit zu geben, die Handlung mitzugestalten.
Um den Prozess noch bequemer und komfortabler zu gestalten, haben wir eine iPad-Anwendung entwickelt, damit die Nutzer auch unterwegs darauf zugreifen können.
Die Kurzgeschichte des Autors Joey Goebel ist jedoch nicht das einzige Highlight der Anwendung. Wir haben zudem weitere Informationen über das neue CLS-Modell, interaktive Elemente und Showrooms mit zusätzlichen Videos integriert.
Impact
03
Durch die Kombination und Einbindung verschiedener Funktionen ist es uns gelungen, unterschiedliche Nutzertypen zu unterhalten. So stand es den Usern frei, die Geschichte zu lesen, sie zu beeinflussen oder direkt auf Informationen über das neue Mercedes-Benz Modell zuzugreifen.
Dadurch gelang es uns, die Luxusmarke angemessen zu bewerben, ohne sie zu interaktiv und plakativ zu machen, denn die Entscheidungen lagen hauptsächlich bei den Nutzern. Auf diese Weise wurde mit dieser iPad-Ad erfolgreich eine Werbekampagne für Mercedes-Benz umgesetzt.
Techstack
- Native iOS-Anwendung für das iPad
- Einbettung von HD-Grafiken des neuen CLS in ein skizzenhaftes Layout
- Angepasste Spiel-Engine für Super-HD-Bilder als Texturen
Key Results
- Promotion & Werbung für das neue Mercedes-Benz CLS-Modell
- Direkte Ansprache potenzieller Kunden & Belohnung bestehender Kunden
- Gamification auf einer tiefen und geeigneten Ebene
- Animierte Illustrationen & interaktive Elemente, um Nutzer zu verführen
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Wir zeigen Ihnen gerne, wie Sie Ihre Projekt Idee effizient und erfolgreich umsetzen, die Nutzer begeistern und Ihre Marke innovativ und interactiv erlebebar machen. Schreiben Sie uns einfach eine eMail oder vereinbaren Sie direkt einen Termin für ein kostenloses und unverbindliches Erstgespräch. Wir schließen auch gerne vorab einen NDA / Verschwiegenheitserklärung mit Ihnen ab, damit Sie mit uns offen Ihre Idee und Informationen besprechen können – Vertraulichkeit, Zuverlässigkeit und eine offene Feedbackkultur für Ihr Projekt können Sie in jedem Fall erwarten!
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Till Neitzke
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