Volkwagen
Q-Erlkönig

Shortfacts

  • Kunde: Volkswagen AG
  • Partner: Grabarz & Partner
  • Kreative Werbekampagne in der Automobilbranche
  • Steigerung von Umsatz & Kundenbindung
  • Technische Website-Einrichtung & QR-Code-Generierung

In Deutschland werden Autoprototypen in Tarnfolie zum Testen auf die Straße geschickt. Schon das weckt die Neugierde vieler Autofans. Um diese ohnehin vorhandene Aufmerksamkeit auszunutzen, haben wir gemeinsam mit unserem Partner QR-Codes in die Tarnfolierung eines noch nicht erschienenen Modells integriert.

Durch das Scannen der Codes wurden die User zu exklusiven Inhalten und Fotos des neuen VW up! geleitet und so für ihre Neugier belohnt. Die Codes wurden mehr als fünfeinhalbtausend Mal auf den Straßen gescannt und angezeigt, was den Erfolg dieser Werbekampagne eindrucksvoll belegt.

Challenge

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Bevor ein Auto auf den Markt kommt, muss es mehrere Tests durchlaufen, meist sogar außerhalb der Produktionsstätte. In Deutschland nennen wir diese getarnten Prototypen „Erlkönig“.

Autoliebhaber sind in der Regel sehr angetan, wenn sie einen solchen auf der Straße sehen. Doch meist ist kaum mehr zu sehen als die Marke und eventuell der Modelltyp.

Deshalb standen wir gemeinsam mit unserem Partner vor folgender Herausforderung: Wie kann man treue Fans belohnen und potenzielle Kunden noch mehr für das neue Volkswagen Modell begeistern?

VW Q-Erlkönig 1

Solution

02

Sechs Tage vor der offiziellen Weltpremiere des neuen Volkswagen Modells up! wurden mehrere getarnte Prototypen (Erlkönige) auf die Straßen Deutschlands geschickt.

Der Clou: Es handelte sich nicht um eine gewöhnliche Tarnung – dieses Mal waren QR-Codes in die Tarnung eingearbeitet. Diese integrierten QR-Codes konnten von jedermann mit seinem Smartphone gescannt werden. Beim Scannen werden die User auf die Landingpage von Volkswagen weitergeleitet und aufgefordert, sich mit ihrer E-Mail-Adresse zu registrieren.

Wer ihn einscannte, erhielt so bereits vor der offiziellen Veröffentlichung exklusive Informationen und Fotos des neuen Modells. Darüber hinaus haben wir eine Share-Funktion für beliebte Social-Media-Plattformen eingebaut, so dass die Nutzer die spannenden Neuigkeiten mit ihrem sozialen Netzwerk teilen konnten.

Impact

03

Kleine Aktion – große Wirkung: Die Ergebnisse waren überwältigend. In den ersten acht Tagen entdeckten und scannten mehr als 5.500 Menschen den neuen QR-Prototypen auf den Straßen Deutschlands und erhielten so die ersten Bilder des neuen VW up!

Durch die integrierte Share-Funktion verbreitete sich die Aktion noch weiter im Internet. Wer nicht die Chance hatte, den VW-Prototypen live auf der Straße zu sehen und zu scannen, konnte trotzdem den QR-Code von einem Foto scannen und wurde ebenfalls mit exklusiven Inhalten und Fotos des neuen Automodells belohnt.

Das Projekt war unglaublich erfolgreich, weil es die Neugier von Fans und potenziellen Kunden belohnte, ohne die Tests des Autos zu beeinträchtigen. So konnten wir die notwendigen Tests mit einer spannenden Werbekampagne verbinden.

Techstack

  • Verbundener ShortURL-Dienst
  • Überarbeitete QR-Code-Generierung
  • Lightweight Landingpage, optimiert für Handy, Tablet & Browser & langsame mobile Datenverbindungen

Key Results

  • Kombination von Prototypentests in der Automobilindustrie mit einer Werbekampagne
  • Belohnung treuer Kunden & Werbung für neue Kunden
  • Beeindruckende Ergebnisse: mehr als 5.500 Scans in den ersten acht Tagen
  • Hohe Shareability durch Anbindung an soziale Medien
  • Vergrößerung & Optimierung der CRM-Datenbank

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