Mercedes-Benz
Magazine
Shortfacts
- Client: Mercedes-Benz | Daimler AG
- Partner: BBDO Proximity
- Mobile Anwendung für digitale Magazine & Verkaufsliteratur
- Multimediale Anreicherung mit Konfiguratoren, Videos & interaktiven Hotspots
- Branche: Automobilindustrie
Mit der Mercedes-Benz Magazin App erhalten die User alle Neuigkeiten rund um Fahrzeugmodelle, Innovationen, Mode, Lifestyle und Design.
Was für den Nutzer nicht auf den ersten Blick ersichtlich ist: Hinter den Kulissen wird die Magazin-App von einem länderübergreifenden Team mit komplexen Workflows betreut. Redakteure, Herausgeber und Rezensenten sitzen in mehr als 15 Regionen der Welt, um spannende und marktgerechte Inhalte zu liefern.
Die bereitgestellten Inhalte sind deutlich aufregender als herkömmliche Medieninhalte. Innovative Multimedia-Inhalte, Videos, Konfigurationen und vieles mehr erwarten die treuen Mercedes-Fans.
Challenge
01
Klassische Print-to-Web-Lösungen sind heute keine bahnbrechende Erfindung mehr. Inzwischen haben die meisten Unternehmen digitale Magazine oder Kataloge eingeführt und sich ganz von den Printversionen verabschiedet.
Bei diesem Projekt sahen wir uns jedoch mit folgenden Herausforderungen konfrontiert: Einerseits eine Plattform aufzubauen, die einen länderübergreifenden redaktionellen Zugang ermöglicht, und andererseits den Nutzern einen höheren Mehrwert gegenüber rein digitalisierten Magazinen oder Katalogen zu bieten.
Die Beibehaltung des bisherigen Formats und der Präsentation war in diesem Fall wichtig, da die Daimler AG als multinationales Unternehmen in verschiedenen Märkten präsent ist. Die Inhalte müssen daher an die einzelnen Zielregionen anpassbar sein. Nur so kann ein tatsächlicher Mehrwert für Kunden und treue Mercedes-Fans gewährleistet werden.
Solution
02
Um diese Herausforderungen zu meistern und einen echten Nutzen für die Nutzer zu schaffen, haben wir eine Interactive Publishing Suite entwickelt. Nur so konnten wir einen reibungslosen Ablauf der komplexen, länderübergreifenden Arbeitsabläufe von Redakteuren, Herausgebern und Reviewern der Inhalte ermöglichen.
Um die Inhalte für die jeweilige Zielgruppe noch spannender zu machen, bauten wir zudem interaktive Funktionen in die Anwendung ein. Diese Inhalte wurden in einem multimedialen Format bereitgestellt, einschließlich Konfiguratoren, Videos, interaktiven Hotspots und 360°-Ansichten.
Impact
03
Durch die Einrichtung einer zentralen, aber multinationalen Digitalisierungsplattform für Zeitschriften und Verkaufsliteratur können Inhalte nun in verschiedenen Märkten erstellt und angepasst werden. Über 15 Märkte mit mehr als 20 Agenturen hatten Zugang, um die Inhalte für jeden Markt zu lokalisieren und anzupassen. Die komplexen internen Arbeitsabläufe können nun gezielt und zentral gesteuert werden.
Auch für die Nutzer der App bieten die multimedialen Inhalte einen echten Mehrwert. Im Gegensatz zu herkömmlichen digitalen Katalogen wurde die App um eine Vielzahl von innovativen Funktionen erweitert. Die Nutzer werden nun alle 3 Monate auf innovative Art und Weise mit den neuesten Nachrichten zu Fahrzeugmodellen, Mode, Lifestyle und Design informiert.
Techstack
- iOS- und Android-Applikation
- Geräteübergreifende Nutzbarkeit: Smartphone & Tablet
- Push-Benachrichtigungen
- Interaktive Hotspots
- 360° Ansichten
Key Results
- Anwendung für digitale Zeitschriften & Verkaufsliteratur
- Digitalisierung von umfangreichem Zeitschriftenmaterial
- Instrument für Kundenbindung & Verkauf
- Inhouse Print-to-Web Lösung mit komplexen multinationalen Workflows von Redakteuren, Herausgebern & Reviewern
- Rollout in mehreren Ländern für iOS & Android Geräte
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Wir zeigen Ihnen gerne, wie Sie Ihre Projekt Idee effizient und erfolgreich umsetzen, die Nutzer begeistern und Ihre Marke innovativ und interactiv erlebebar machen. Schreiben Sie uns einfach eine eMail oder vereinbaren Sie direkt einen Termin für ein kostenloses und unverbindliches Erstgespräch. Wir schließen auch gerne vorab einen NDA / Verschwiegenheitserklärung mit Ihnen ab, damit Sie mit uns offen Ihre Idee und Informationen besprechen können – Vertraulichkeit, Zuverlässigkeit und eine offene Feedbackkultur für Ihr Projekt können Sie in jedem Fall erwarten!
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Till Neitzke
Geschäftsführer