Short Facts
- Kunde: Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA
- Ideengenerierung für Kampagnenkonzepte
- Skizze verschiedener Stilrichtungen
- Ausarbeitung des Finalen Kampagnenmotivs
Weitere Details
Der Fußballmarkt in Asien wächst rasant und ist für europäische Marken ein attraktiver Wachstumsmarkt. Er ist für Klubs einerseits eine wichtige Erlösquelle, die den Kauf von Top-Spielern mitfinanziert – andererseits betrachten Fans Aktivitäten des eigenen Vereins auf dem asiatischen Kontinent kritisch. Diese Differenz galt es zu überwinden.
Die ursprüngliche Lösung war auch ein integrierender Ansatz, jedoch wurde eine Überarbeitung des Visuals aufgrund des Bus-Attentats notwendig. Borussia Dortmund wollte mit diesem Motiv Geschlossenheit auf der einen Seite und eine Willkommenskultur für neue Fans auf der anderen Seite transportieren.