Case: Mixery X-Locator — Festivalguide

02 April 2013  

Herausforderungen

Das X-Verbindet — Für Mix­ery haben wir eine eine Plat­tform für Loca­tion Based Mar­ket­ing und eine stärkere Ver­net­zung der dig­i­tal­en Aktiv­itäten mit seinen Kun­den. Dabei sollte der prämien­basierte Ansatz der Mix­ery Web­site auch mobil die Kun­den im Brows­er, auf Tablet und Smart­phone erre­ichen und zusät­zlich einen Mehrw­ert für diese schaf­fen.

Shortfacts

Erstellungsjahr:

2012

Kunde:

Karls­berg Brauerei GmbH

Partner:

Bern­stein Wer­beagen­tur GmbH

Umfang:
  • Loca­tion based App über iTunes- und Google­Play-Store
  • Als Browser­lö­sung für alle Endgeräte
  • Eigenes Auk­tions- und Prämien­sys­tem mit ein­er eige­nen dig­i­tal­en Währung den X-Cred­its
  • News über Music-Acts und Fes­ti­vals
  • Loca­tion­suche
  • Auf­bau ein­er aktiv­en Com­mu­ni­ty und Social Media Anbindung

Lösung

Mith­il­fe der X-Loca­tor Web­site und der App kann der Nutzer sich nicht nur über die neusten Mix­ery-Pro­duk­te informieren, er erhält auf Wun­sch auch zusät­zlich Infor­ma­tio­nen zu Musik und anste­hen­den Events. Hier find­et er aktuelle Videos zu Musiknews, Inter­views und Fes­ti­valauftrit­ten, aber auch Timeta­bles zu den einzel­nen Ver­anstal­tun­gen, die als PDF Down­load zur Ver­fü­gung ste­hen.
Mit dem X-Loca­tor ver­passt der User kein Event und erlebt oben­drein ein neues, fan­tastis­ches Com­mu­ni­ty Erleb­nis.

Durch die Loca­tion based Funk­tion der Dig­i­tal Mes­sag­ing Suite kann sich der Nutzer außer­dem auf Fes­ti­vals lokalisieren lassen und seinen Stan­dort mit seinen Fre­un­den teilen oder fest­stellen, ob sich Fre­unde eben­falls in der Nähe aufhal­ten. Zudem kann er unter­wegs oder von zu Hause aus X-Cred­its sam­meln, sowie jed­erzeit seine Wun­sch­prämie ersteigern. Dafür reicht es aus, Codes auf Flaschen und Dosen zu sam­meln und sie dann auf www.xlocator.de gegen X-Cred­its einzulösen, mit denen dann in Online-Auk­tio­nen auf die begehrten Prämien geboten wer­den kann.
Um schneller Prämien ersteigern zu kön­nen, gibt es zusät­zlich die Möglichkeit im Team zusam­men zu arbeit­en. Dazu ver­net­zen sich mehrere Nutzer und verbinden ihre gesam­melten X-Cred­its. Auf alle X-Credtits-Samm­ler warten attrak­tive Koop­er­a­tionspart­ner wie Sony Playsta­tion und ver­schiedene Fes­ti­vals wie zum Beispiel Splash oder May­day.

Nutzen

Es wurde ein erfol­gre­ich­es inter­ak­tives Net­zw­erk aufge­baut, mith­il­fe dessen der Nutzer spielerisch Prämien gewin­nen und für seine Aktiv­ität bei Mix­ery belohnt wird. Außer­dem wird der Aus­tausch inner­halb der Com­mu­ni­ty durch die Geolo­ca­tion und Geofence Funk­tion gefördert.
Durch die Nutzungsmöglichkeit der App auf vie­len ver­schiede­nen Sys­te­men (Mul­ti­chan­nel) und der browser­basierten Ober­fläche erhöht sich der Kun­den­nutzen stetig.